抖音旗下的TikTok和分析公司凯度（Kantar）共同发布的最新决策证实权衡色农夫导航，在现时仍是变成了760亿好意思元铺张市集范畴的基础上，到2030年，全球对“韩流”的开销将增多近一倍，达到1430亿好意思元。作为在全球畛域内仍是赓续了四分之一个世纪的特有表象，收尾现时“韩流”依然朝着寰宇各个边缘膨胀、渗入，背后建设的其实是韩国文化对外输出的得胜样本。

全球畛域的表象级“韩流”

学界对“韩流”的界说有宽窄之分。狭义上的“韩流”指的是由韩剧、韩国流行音乐（K-pop）、游戏、歌舞、漫画以及出书等构成的韩国大家文化居品，而广义上的“韩流”除了以上中枢居品外，还包括衣饰、工艺品和装备等临近居品，甚而有东说念主将企划、征战、制作以及展览、流畅和告白服务等孳坐褥业也纳入进去。但韩国产业振兴院与韩国文化体育不雅光部两大泰斗机构的关连证实对“韩流”的定位都是锁定在纯文娱居品上，基于此，本文觉得，狭义上的“韩流”界说可能更为准确，而“韩流”铺张所触及的视域则要广得多。

从原土溢出，“韩流”当先流入的国度是日本和中国，从早期的《蓝色存一火恋》和《我的雕悍女友》，到其后的《大长今》与《我叫金三顺》，韩剧在日本和中国俘获了数以千万计的粉丝。尽管社交曲直一度使得“韩流”飞快在中日两国的铺张变冷降温，也不行说“韩流”全都败走麦城，如今中国依然是K-pop唱片的第二大出口国，日本也孝敬了韩国广电节目出口额的54%，且韩国文化内容产业出口的一半以上来自中国和日本。

在中日两大出口国遭逢勤恳后，“韩流”飞快将穿透的视角转机到了东南亚，并很快抢劫了多半不雅众的眼球。在越南，青少年能否拿到《音乐银行》节斟酌门票被手脚是父辈有莫得才智的诠释；在泰国，长达三年的期间内国内主要电视台平均每天有跨越一个半小时播放韩剧；在缅甸，莫得通电的高原地区村落村民使用发电机发电不雅看韩剧。韩国播送公司（KBS）发布的一项窥伺数据知道，在受访的马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚和泰国等东盟5国国民中，现时有超三分之二的东说念主收看韩国电视节目，他们尤其心爱韩国影视剧。

除东南亚除外，“韩流”也横扫了中东、非洲、大洋洲以及西洋列国。在中东地区，《大长今》被伊朗、埃及和沙特三国不雅众竞相追捧，以色列甚而将境内出现的“韩流”称为文化喜好上的改进；在非洲，津巴布韦、博茨瓦纳和苏丹等国度的电视台都不甘人后地抢购韩剧的播放权；在南好意思地区，苟且一个韩国偶像组合的粉丝俱乐部会员东说念主数就超数万；在澳大利亚，K-pop的站票虽卖到了30万韩元（约合1580元东说念主民币），但购票不雅众仍达两万之众；在欧洲，没能买到“SM 色农夫导航Town现场全球巡演”门票的粉丝积累在卢浮宫博物馆门前，条目增多献艺场次。

以上仅仅仅“韩流”在全球畛域内的代表性影响切片，而骨子的数据可能更能展现“韩流”的苍劲穿透力。韩国国际相易财团发布的《2023年全球韩流近况》证实知道，收尾2023年底，全球“韩流”粉丝2.25亿，比10年前增多了24倍；与此同期，全球“韩流”俱乐部数目已达1748个，在昔时10年里增多了一倍多，“韩流”受世东说念主群从酣醉韩国音乐的青少年扩展到了嗜好韩国度庭剧的中老年女性，年岁中位数升至20~39岁。

政策机制的聚合与积累推动

1997年的亚洲金融危急将韩国经济推向面临崩溃的边缘，其时在朝的韩国总统金大中眼睁睁地看到了华尔街老本收割韩国半导体企业的泼辣事实，且彼时强势崛起的“中国制造”业也对韩国的好多低端产业变成了冷凌弃的替代。无奈之下，韩国政府开动转机“以制造业为主”的产业布局，并将但愿的眼神锁定在了文化产业身上，金大中政府随后明确建议了“文化立国”的纲目。然而，只须5000万东说念主的韩国何如擎起“文化立国”的身躯，韩国政府最终只可接收文化出口的通说念。

金大中之后的五届韩国总统都无一例外地信守与强化着文化出口的信条。除了宗旨“文化即经济、经济即文化”的理念外，李明博在朝时还建议了“文化强国”政策，及朴槿惠走进青瓦台，则切身缱绻韩国文化体育不雅光部针对西洋、亚洲和其他市集的“韩流”输出进行策略细分；而在文在寅时期，总统不仅高调接见了《寄生虫》创作团队，更是在宏不雅上建议了“以文化强国引颈经济强国”的政策，至于现任总统尹锡悦，更是对“韩国第一夫东说念主”建议了作陪出访须着韩服的很是条目。

作为“文化立国”与“文化强国”的引导色农夫导航，韩国政府先后制定了一系列政策斟酌与政策纲目，包括《国民政府文化新政》《文化产业发展五年斟酌》《21世纪文化产业设计》《文化产业发展鼓吹斟酌》以及《电影产业振兴综规画划》等，与此同期，韩国政府还颁行了相称健全的法律国法，为文化产业与输出添砖加瓦，包括《文化产业振兴基本法》《文化产业促进法》《影像振兴基本法》《著述权法》《电影振兴法》《献艺法》《播送法》等。

接应文化创新与文化出口的国度政策，韩国政府改建了各类层级的组织机构。除了文化体育不雅光部承担部分体裁产业的发展与鼓吹功能外，韩国政府单独缔造了专司文化实行与传播的文化产业振兴院，该机构现时已在北京、东京、伦敦、洛杉矶缔造了作为文化产业全球据点的文化商务中心，本年斟酌将中心扩大至25处，不仅如斯，文化产业振兴院和文化体育不雅光部携手互助，在国内创建了文化创新知道中心、文化创新创业园区以及游戏详尽支持中心等实体机构，为创意和创业提供一体化政策与服务的相沿。

除了文化产业振兴院旗下的国际文化商务中心外，韩国好多驻国际专科或辅助机构都在为文化输出施展着相称伏击的桥头堡作用，其中韩国国际文化宣传院斥巨资打造了“韩流”大数据详尽信息系统，量身定制“韩流”出话柄行策略，而在学员东说念主数已超9万东说念主的基础上，韩国驻外世宗文化学院准备将办学场面扩展至50个；尤其是为了霸占中东文化产业市集，韩国驻埃及大使馆破耗了五个月的期间劝服韩剧《蓝色存一火恋》登陆埃及国度电视台，该剧结局后，韩国大使馆史无先例地收到了400多个埃及民众的电话和情书。

资金供给方面，全都不同于亚洲金融风暴旧年度文化产业预算只须戋戋的几十亿韩元，韩国政府现在对文化产业的年度拨款动辄数万亿韩元。不仅如斯，在中央政府层面，韩国缔造了门类皆全的专项基金，如信息化促进基金、播送发展基金、文化振兴基金、文化产业振兴基金、电影振兴基金、出书基金等，同期，地方政府还创建了好多文化类基金，如首尔文化财团、仁川文化财团等。另外，大企业也缔造了CJ文化财团、NHN文化财团等，不错说韩国建立起了一套政府和民间共同融投资运作的文化产业基金体系。

营业力量的携手托举与撬动

在韩剧、K-pop、韩舞以及韩国游戏中，韩国明星呈现出来的形象不仅芳华靓丽与活力四射，而且应承奔放与夷易近东说念主，更为伏击的是，韩星时时都所以偶像组合声威登台亮相，从最早的偶像团体H.O.T.，到当下最红的男团组合BTS（防弹少年团）与女团组合BLACKPINK，以及徐徐腾飞的新东说念主组合NCT Dream与NewJeans等，业已成名和正欲成名，老将与新锐，韩国有着数不清的明星组合，也恰是他们，让韩国文化找到了对外输出的活跃载体。

在韩国，活跃着像SM与Big Hit那样的大小文娱经纪公司，他们不错看作念是制造明星能够爱豆的工场。接应韩国繁密年青东说念主心中的“明星梦”，经纪公司时时和会过频频“选秀”的方式批量“造星”，那些被选中的少壮被作为训练生进行严格的军事化施行，其间经纪公司会从形象、穿搭、行径格调以及编舞、讴歌、音乐视频等方面为训练生们进行全场合量身制作，此后者只需专注我方扮演艺术的精进与普及。经纪公司通过批量坐褥明星的方式，一方面不错制造韩星产能多余花样；另一方面让明星以惊东说念主的速率一个接一个地脱颖而出，老明星受到强大压力的同期，韩国系数这个词偶像声威也可保持年青不衰的现象，进而紧紧黏住粉丝的眼球。

在营造原土偶像的同期，最近几年越来越多的韩国经纪公司开动关爱明星的国际化创造机制。一方面，登台的明星组合出现了“韩星+外星”的混搭，同期“原土化”的明星打造也成为一种策略性趋势，不雅众也由此看到了来自不同国籍的“韩流”明星组合；另一方面，韩星还不失机机地寻求与西方大热歌手以及大牌影视明星的互助，而在实体内容与外皮抒发上，“韩流”也加入了嘻哈、街舞与饶舌等西方元素。

明星或偶像声威制造出来后，接下来便是实行，多样流媒体与社交平台输攻墨守。除了Kakao、TVING、WAVE等韩邦原土聚集文创平台外，Netflix、YouTube、TikTok以及Twitter等国际有名大厂纷纷入驻韩国。平台不仅不错灵验相沿韩星与粉丝们的深度互动，从而建立起亲密的豪情回路，也能对韩星东说念主设伸开进一步的修正与完善，而更伏击的是，平台不错利用超等算法为明星们炮制出粉丝们追赶的文化居品，并调整起粉丝们的苍劲应援才智，而在粉丝们如魔似的抢购与“氪金”中，韩星的营业IP价值被推到了极致。

狠撸撸

充任着另一个相称伏击的介质扮装，阿里旗下的Lazada以及东南亚的Shopee等电商平台对韩星IP的营业化起到了强势助攻的服从。基于韩星走的是“文娱化铺张”旅途，电商平台会主动寻求与文创平台的互助，在韩品营销层面增强文娱颜色与对粉丝的持获力，如韩星签名、门票施济等，与此同期，电商平台也会主动邀请斟酌韩星居品的卖家进驻，并从用度与工夫上提供优惠性相沿，至于借助于平台物流以及品牌商城等方便资源，将“韩流”居品莫得阻遏地推至全球各地，关于Lazada们来说更是手到拿来。

走向寰宇的全场合成绩

不雅察发现，不论是单一品种如故总体声威，“韩流”本人的出口盈利才智都令东说念主感喟。仅一张K-pop专辑，2023年的出口销售额就达2.9亿好意思元，而一部《太阳的后裔》电视剧，创造的外汇收益更是跨越8.7亿好意思元。2000年，“韩流”出口只须5亿好意思元，去年便毁坏140亿好意思元。按照韩国文化体育不雅光部的最新表述，接下来将以年均12.3%的速率增多“韩流”出口，争取到2027年达到250亿好意思元。

但“韩流”出口的放射与联动效应更为苍劲。按照韩国文化体育不雅光部的匡算，文化居品每出口100好意思元，可拉动412好意思元的产出，每100万好意思元的出口，可带动14~15个东说念主处事。韩国经济决策院的《韩流传播经济效率》证实知道，昔时5年间，“韩流”关连经济产值所有37万亿韩元，同期“韩流”带来的附涨价值为13.2万亿韩元，出口增长所带动的处事东说念主数为16万，特出于最新年度的韩国国内新增处事东说念主数的20%。

引颈韩国商品在他国异乡宽泛落地吐花的同期，有东说念主形色“韩流”所到之处可使这一国度和地区赶赴韩国的搭客量暴增。从《蓝色存一火恋》中的拍摄地济州岛，到《情定大饭铺》的拍摄地Walkerhill华克山庄，再到《大长今》带红的民风村以及《太阳的后裔》播出后受追捧的咖啡馆，确凿每部被热捧的韩剧都会催生一个旅游景点。关于番邦搭客而言，踏进于先前只在屏幕上才能看到的现场，无疑不错增进对韩国的深切了解，从而普及对韩国的认可感。按照韩国播送公司的分析证实，约莫62％的亚洲受访者暗意，在体验了韩流内容与投入韩国旅游后，他们对韩国的意识发生了积极变化，同期韩国的文化影响力已从2017年的全球第31位跃升至现时的第7位，“韩流”普及韩国软实力的功效了然于目。

着实，一国文化的传播不行全都归为经济学命题，“韩流”已发展成一张亮丽的国度社交柬帖，相称值得关爱。为深邃贴合政府对朝战争政策，走访朝鲜时文在寅专门带上了偶像组合Red Velvet，向朝鲜东说念主展示爱豆文化，一年之后，时任好意思国总统特朗普走访首尔，文在寅又和K-pop组合EXO沿路到机场招待，况兼文在寅不久后又任命BTS为“总统特使”出席斡旋国大会。也就在去年，英国国王查尔斯三世在白金汉宫为BLACKPINK授勋，BLACKPINK由此成为第一位得回国王员佐勋章的非英国音乐东说念主；更令BLACKPINK莫得预想的是，去年竟受邀参加了法国第一夫东说念主在爱丽舍宫举办的慈善晚宴，其间还和法国总统马克龙合影眷顾，与此同期，BTS受邀在白宫发扮演讲，并得回了好意思国总统拜登的接见。

（作家系中国市集学会理事、经济学西宾）

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张锐

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