证券时报记者 吴志丝袜

巴黎奥运会正在火热进行中。四肢群众界限最大的轮廓性体育嘉会，奥运会不仅是盛开员比拼的赛场，亦然各大企业展示居品和品牌实力的良机。在往届奥运会上，好多企业齐会插足重金，以求在赛场表里占据“弹丸之地”。

频年来，我国企业在奥运会等大型体育赛事上“露脸”的次数肉眼可想法变多了。以本届巴黎奥运会为例，官方共公布了15家顶级补助商（即群众配结伙伴），其中就包括阿里巴巴和蒙牛（与厚味可乐聚拢补助）两家国内企业。

除了成为奥运会官方补助商，更多的品牌将眼神放到了国度队身上。安踏、李宁、特步等体育用品品牌，伊利、君乐宝、盼盼等食物品牌齐复旧了一支或多支国度队。还有一些企业“匠心独具”，如本届奥运会，匹克体育就复旧了巴西、菲律宾、比利时等多个国度的奥运代表团。

各大企业之是以对奥运会如斯深爱，中枢原因是奥运赛场是一个真实的“群众舞台”。四肢群众体育嘉会，奥运会面向群众通盘国度与地区，隐敝群众险些通盘蹙迫体育技俩。奥运会的转播面向群众，一届奥运会的不雅众时常可达数十亿，险些莫得任何其他体育比赛的受众范围能与奥运会比好意思。企业拥抱奥运赛事，不错把我方的居品或品牌送到奥运现场，抢搭奥运经济“快车”。思在群众“露脸”，奥运会是再好不外的机会。

频年来，跟着国内企业出海需求的增长，像奥运会这么的群众热点赛事越来越受到国内企业深爱。在巴黎奥运会不久前遗弃的2024年欧洲杯即是典型的例子，13家官方群众补助商中，有多达5家为国内企业，包括海信、vivo、比亚迪等。就在8年前的法国欧洲杯上，还唯有海信一家中国企业补助。

一场大赛的插足，就怕立竿见影带来弘远销量。但奥运会、天下杯、欧洲杯这么的嘉会，确凿不错匡助企业“乘风破浪”。从海信家电的捏行来看，从2016年到2023年，公司的外洋销售收入从84.6亿元快速增长到279亿元，达成了作念“群众贸易”。海信的外洋收入中，泰西等锻练市集占比逾越一半，赛事营销功不成没。

本届奥运会上，庞大国内企业也把贸易作念到了巴黎奥运会赛场表里。在巴黎戴高乐机场乘坐飞机丝袜，你可能瓦解过中集集团的登机桥登机；在法国最大的盛开场法兰西盛开场看比赛，你可能会看到洲明科技供应的LED显现末端；在巴黎的奥运官方商店里购买的祥瑞物“弗里吉”毛绒玩偶，可能由国内某家企业坐褥。借“奥运之船”，夙昔我国好像会产生更多作念“群众贸易”的企业。